Inauguro con questo post un filone "quick facts" ovvero di piccole curiosità che emergono dalla ricerca sul comportamento del consumatore.
Paco Underhill , uno dei pionieri dello studio del comportamento del consumatore nel punto di vendita, riporta infatti che il 70% delle donne , abbandona l'acquisto di un prodotto se la distanza tra se e altri consumatori è troppo ridotta e quindi si sente esposta a toccamenti o sfioramenti , anche involontari, da parte di altre persone.
Il problema diventa cruciale soprattutto nella fase di accesso ai prodotti che si trovano nella parte bassa dello scaffale e che per forza di cose si possono raggiungere solo piegandosi.
Se teniamo conto del fatto che nella parte bassa degli scaffali di solito trovano posto i prodotti a minor prezzo ma necessari, le cosiddette "commodities" , come ad esempio la candeggina o la carta igienica in confezioni risparmio , abbiamo la conferma che esiste una oggettiva barriera alla fruizione completa del punto di vendita da parte delle donne.
I miei progetti , le mie idee e le mie opinioni a proposito di comunicazione nel punto di vendita.
sabato 26 maggio 2012
domenica 20 maggio 2012
Arti (?) Grafiche
Vista la giornata (pioggia , terremoto etc) mi concedo un post malinconico .
Il quadro nella foto è stato stampato da mio padre quando ancora , negli anni 70, aveva un senso parlare di Arti Grafiche.
Si tratta di una tiratura limitata di litografie firmate una per una da Ligabue .
Il
racconto di questo stupendo lavoro era uno dei cavalli di battaglia di
mio padre e partiva sempre con la descrizione della difficoltà di
stampare con macchine a 1 colore (!) dei lavori così complessi ma
soprattutto di come i rossi di Ligabue fossero stati creati e miscelati
uno per uno e stampati a parte per rendere la stampa più fedele
all'originale.
Ma come era possibile fare tutto questo con mezzi tecnici che oggi farebbero ridere ?
Il quadro nella foto è stato stampato da mio padre quando ancora , negli anni 70, aveva un senso parlare di Arti Grafiche.
Si tratta di una tiratura limitata di litografie firmate una per una da Ligabue .
Ma come era possibile fare tutto questo con mezzi tecnici che oggi farebbero ridere ?
domenica 13 maggio 2012
Perchè nessun prodotto potrà mai renderci (veramente) felici
Prendo spunto da una interessante conferenza di uno psicologo sociale , Barry Schwartz ( http://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choice.html), per fare qualche riflessione sui consumi e sul nostro rapporto con l'atto del consumo stesso.
In un'epoca apparentemente dominata dalla ragione e dalla razionalità delle macchine è difficile immaginare che esistano dei dogmi che non siano legati a una religione o a un credo politico.
L'opinione di Barry Schwartz è invece che i dogmi esistono e che ve ne siano il particolare due che sono sottesi alla civiltà occidentale sviluppata :
In un'epoca apparentemente dominata dalla ragione e dalla razionalità delle macchine è difficile immaginare che esistano dei dogmi che non siano legati a una religione o a un credo politico.
L'opinione di Barry Schwartz è invece che i dogmi esistono e che ve ne siano il particolare due che sono sottesi alla civiltà occidentale sviluppata :
domenica 6 maggio 2012
Mission Impossible
"ti abbiamo chiamato perché dovremmo realizzare un porta leafllet che deve essere identico a una tipica mug Nescafè"
"bello , si potrebbe fare un semicerchio...."
"no no Marco aspetta .....deve proprio essere uguale a una tazza..."
Questo è il classico momento nel quale guardi il cliente e dici "ok ho capito ....non c'è problema" .
Poi esci , sali in macchina , ti guardi negli occhi riflessi nello specchietto e finalmente puoi dire :"e adesso come c...o faccio...."
"bello , si potrebbe fare un semicerchio...."
"no no Marco aspetta .....deve proprio essere uguale a una tazza..."
Questo è il classico momento nel quale guardi il cliente e dici "ok ho capito ....non c'è problema" .
Poi esci , sali in macchina , ti guardi negli occhi riflessi nello specchietto e finalmente puoi dire :"e adesso come c...o faccio...."
Packaging Proustiani #2
In fondo è solo una scatola.....ma quanti hanno esclamato :"noooo...ma quante ore ci ho giocato !" ritornando con la memoria a questo gioco che si inchiodava più spesso di quanto non funzionasse ?
sabato 5 maggio 2012
La sostenibile leggerezza del packaging
Ci sono progetti ai quali ti affezioni in modo particolare e questo è davvero uno di quelli.
Sviluppato in stretta collaborazione con Stefania Payer che è la responsabile dell'immagine dei prodotti Ragno , questa linea di scatole è stata realizzata con un cartone ondulato sottilissimo "onda f" e lavorata con laminazione a caldo argento.
Sviluppato in stretta collaborazione con Stefania Payer che è la responsabile dell'immagine dei prodotti Ragno , questa linea di scatole è stata realizzata con un cartone ondulato sottilissimo "onda f" e lavorata con laminazione a caldo argento.
martedì 1 maggio 2012
Citazioni
"A goal is a dream with a deadline" adesivo per paraurti citato da Geoffry Miller in "Must Have"
E' on line la mia gallery di Visual Merchandising
Visual Merchandising, un set su Flickr.
Una gallery di progetti di visual merchandising che ho realizzato
E' on line la mia gallery di Packaging
Packaging, un set su Flickr.
Una gallery di packging realizzati in questi anni
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