Re Artù e la ricerca del packaging perfetto.

Il Packaging perfetto esiste o è una leggenda come il Santo Graal ?
Può succedere che nelle aziende , seguendo i sentieri frenetici della quotidianità ,  si perda di vista la ricerca finale , la "Quest" dei cavalieri medievali : la ricerca di un packaging che risponda a tutti i requisiti e le aspettative che su di esso hanno i produttori , i consumatori e tutti gli attori che in qualche modo entrano in contatto con esso.
Vale la pena di ricordare quindi che il segreto per portare a termine la ricerca del nostro Santo Graal è che alla Tavola Rotonda del Packaging Design si possano sedere tutti i convitati , visibili o invisibili che siano.
Scopri di più nle mio nuovo post su il Brand.it

Packaging eco-illogico : la valigetta Melinda

Sono combattuto lo confesso. Quando ho visto questa "valigetta" per le mele Melinda ho avuto un sussulto. La prima reazione è stata :"bellissima , grande idea !". Poi ho fatto una riflessione : le valigette vengono messe nel carrello e poi nel sacchetto della spesa.L'utilità quindi della struttura è pari a zero.
La struttura è in cartone con una parte in plastica che sono in effetti separabili con facilità ma è la creazione di un packaging non necessario che mi lascia perplesso .
L'idea in sé è brillante ma assomiglia al cappottino per i cani : simpatico ma inutile.

Il Museo dei Formaggi

Può una pagina di (sublime) letteratura raccontare e spiegare cosa vuol dire fare Packaging Design ?
Può uno scrittore come Italo Calvino , a volte erroneamente giudicato freddo e "matematico" , farci sentire l'emozione che può trasmettere un prodotto presentato in modo efficace?
Può un racconto farci capire che il packaging deve parlare alla "pancia" del consumatore e non al suo cervello ?
Scopriamolo assieme nel mio nuovo post su ilbrand.it !

Eco-shopper nel segno del ri-uso

Oggi ospito volentieri un progetto intelligente ed ecosostenibile :   Isobag 
Sappiamo da anni che una delle leve fondamentali per ridurre i rifiuti e il costo del loro smaltimento è quella del ri-utilizzo del packaging.
In altre parole se un packaging ha un utilizzo che va oltre quello di trasportare il prodotto fino a casa , allora possiamo sperare che non finisca nel cesto della carta o della plastica ma abbia una seconda vita , ritardando il momento nel quale diventerà un rifiuto da smaltire.
Nel caso che presento oggi la Packing Trade, azienda specializzata in sacchetti e shopper , ha creato una shopper per prodotti da asporto , caldi o freddi che siano,  che hanno la necessità di mantenere invariata la temperatura durante il trasporto.
Isobag  nasce proprio con l'idea di sostituire le tradizionali soluzioni usa e getta con una struttura e materiali che ben si prestano al ri-uso.
La shopper infatti può essere piegata e riposta in attesa di essere ri-utilizzata per portare una torta , un piatto o delle bottiglie ad un cena tra amici o nelle occasioni di feste in famiglia.
Il fondo piatto di grandi dimensioni , come si vede nelle foto , è fatto in modo da poter ospitare vassoi , casseruole e contenitori di grandi dimensioni.
Isobag è molto robusta e può portare pesi superiori al kg e garantisce una lunga durata della shopper per molti molti molti ri-usi !
Come ricordava il governo scozzese in una recente campagna di sensibilizzazione : "Re-member to Re-use you bags !"
Mi sembra che alla Packing Trade ci siano proprio riusciti !

Uno sguardo oltre il packaging

 In un recente post per ilbrand.it "Surf neuronale sulle onde del packaging" ho avuto modo esporre il mio punto di vista sul packaging e sulla progettazione .
In sintesi dico che il ruolo del packaging designer deve essere anche quello di andare oltre l'aspetto funzionale e di osare qualcosa in più , di cercare di parlare più alla pancia che alla testa del consumatore .
Nello stesso periodo mi sono arrivate segnalazioni da alcuni amici (grazie a Marco e Andrea !) relative a packaging orginali , divertenti , provocatori e soprattutto in grado di suggerire terze , quarte e forse quinte dimensioni che vanno oltre gli aspetti più banali di un packaging.

Insomma con il packaging si può ancora inventare e stupire e le foto che riporto lo dimostrano in maniera chiarissima !

La Messa.....in Macchina

La messa in macchina è una cerimonia pagana dall’esito incerto nella quale un giovane professionista, detto Product Manager , viene inviato presso una azienda di stampa con il compito di approvare la prima tiratura di uno stampato.

Il giovane professionista in questione ha in genere studiato economia , marketing & comunicazione, e di solito nulla sa del processo di stampa , cionondimeno si suppone che sia in grado di ottenere un buon risultato basandosi su un manufatto alieno detto “prova colore”  .

Una cerimonia basata su simili presupposti può avere esiti diversi che sono :

-       il PM si fida dello stampatore e accetta un risultato simile alla sua prova colore ma una volta in ufficio viene severamente redarguito dal suo capo o peggio la sua azienda contesta il prodotto .

-       Il PM non si fida dello stampatore e la cerimonia della Messa in Macchina può protrarsi ben oltre la giornata lavorativa con un progressivo deterioramento dei rapporti umani e interpersonali che non garantiscono comunque un buon risultato.

Per far si che i casi sopra citati non si verifichino non è necessario avere una conoscenza enciclopedica del processo di stampa ma semplicemente conoscere alcune regole base che possono aiutare il PM a raggiungere un risultato soddisfacente.

Le parti in corsivo fanno riferimento alle norme UNI 12647 riconosciute a livello internazionale.

Un buon riassunto di tali norme lo potete trovare cliccando qui .

La Farmacia : da tempio a bazar ?

Non credo ci sia bisogno di evidenziare una realtà che è sotto gli occhi di tutti.
Le farmacie si stanno rapidamente evolvendo e l'importanza del fatturato dei farmaci da banco , dei cosmetici , degli alimenti speciali e più in generale dei prodotti legati al benessere in senso lato è diventata preponderante rispetto al farmaco su prescrizione.
Come ha recentemente sintetizzato una anziana signora che faceva la coda assieme a me in farmacia  "sembra di essere al supermercato !".