Toccatina e fuga......dall'acquisto

Inauguro con questo post un filone "quick facts" ovvero di piccole curiosità che emergono dalla ricerca sul comportamento del consumatore.
Paco Underhill , uno dei pionieri  dello studio del comportamento del consumatore nel punto di vendita, riporta infatti che il 70% delle donne , abbandona l'acquisto di un prodotto se la distanza tra se e altri consumatori è troppo ridotta e quindi si sente esposta a toccamenti o sfioramenti , anche involontari, da parte di altre persone.
Il problema diventa cruciale soprattutto nella fase di accesso ai prodotti che si trovano nella parte bassa dello scaffale e che per forza di cose si possono raggiungere solo piegandosi.
Se teniamo conto del fatto che nella parte bassa degli scaffali di solito trovano posto i prodotti a minor prezzo ma necessari, le cosiddette "commodities" , come ad esempio la candeggina o la carta igienica in confezioni risparmio , abbiamo la conferma che esiste una oggettiva barriera alla fruizione completa del punto di vendita da parte delle donne.

Arti (?) Grafiche

Vista la giornata (pioggia , terremoto etc) mi concedo un post malinconico .
Il quadro nella foto è stato stampato da mio padre quando ancora , negli anni 70, aveva un senso parlare di Arti Grafiche.
Si tratta di una tiratura limitata di litografie firmate una per una da Ligabue .

Il racconto di questo stupendo lavoro era uno dei cavalli di battaglia di mio padre e partiva sempre con la descrizione della difficoltà di stampare con macchine a 1 colore (!) dei lavori così complessi ma soprattutto di come i rossi di Ligabue fossero stati creati e miscelati uno per uno e stampati a parte per rendere la stampa più fedele all'originale.
Ma come era possibile fare tutto questo con mezzi tecnici che oggi farebbero ridere ?

Perchè nessun prodotto potrà mai renderci (veramente) felici

Prendo spunto da una interessante conferenza di uno psicologo sociale , Barry Schwartz ( http://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choice.html), per fare qualche riflessione sui consumi e sul nostro rapporto con l'atto del consumo stesso.
In un'epoca apparentemente dominata dalla ragione e dalla razionalità delle macchine è difficile immaginare che esistano dei dogmi che non siano legati a una religione o a un credo politico.
L'opinione di Barry Schwartz è invece che i dogmi esistono e che ve ne siano il particolare due che sono sottesi alla civiltà occidentale sviluppata :

Mission Impossible

"ti abbiamo chiamato perché dovremmo realizzare un porta leafllet che deve essere identico a una tipica mug Nescafè"
"bello , si potrebbe fare un semicerchio...."
"no no Marco aspetta .....deve proprio essere uguale a una tazza..."
Questo è il classico momento nel quale guardi il cliente e dici "ok ho capito ....non c'è problema" .
Poi esci , sali in macchina , ti guardi negli occhi riflessi nello specchietto e finalmente puoi dire :"e adesso come c...o faccio...."

Packaging Proustiani #2

In fondo è solo una scatola.....ma quanti hanno esclamato :"noooo...ma quante ore ci ho giocato !" ritornando con la memoria a questo gioco che si inchiodava più spesso di quanto non funzionasse ?

La sostenibile leggerezza del packaging

Ci sono progetti ai quali ti affezioni in modo particolare e questo è davvero uno di quelli.
Sviluppato in stretta collaborazione con Stefania Payer che è la responsabile dell'immagine dei prodotti Ragno , questa linea di scatole è stata realizzata con un cartone ondulato sottilissimo "onda f" e lavorata con laminazione a caldo argento.

Citazioni

"A goal is a dream with a deadline" adesivo per paraurti citato da Geoffry Miller in "Must Have"

E' on line la mia gallery di Visual Merchandising

Visual Merchandising, un set su Flickr.

Una gallery di progetti di visual merchandising che ho realizzato

E' on line la mia gallery di Packaging

Packaging, un set su Flickr.

Una gallery di packging realizzati in questi anni