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Perchè un packaging metallizzato vende di più.

Stai decidendo se eliminare il packaging secondario oppure se usare materiali più poveri per avere un risparmio sull'astuccio del tuo prodotto ?

Prima di farlo leggi questo studio pubblicato dalla Amsterdam Metalized Products che ha svolto una indagine nelle principali catene di supermercati olandesi relativa ai 30 principali brand del settore dei dentifrici .

Il packaging esterno segnala il valore del prodotto

• il 77% dei dentifrici viene confezionato con un astuccio esterno.

• I dentifrici con un packaging secondario in cartoncino sono venduti mediamente a un prezzo superiore del 88% a quelli privi di astuccio 

 Sei ancora convinto che l'astuccio sia un costo che può essere tagliato ?

Un packaging a forte impatto visivo permette di ottenere un prezzo più alto

• Più del 50% degli astucci di dentifrici sono stampati su lamina metallizzata

• I tubi di dentifricio con un packaging in cartoncino metallizzato sono venduti mediamente a un prezzo superiore del 28 % al prezzo medio della categoria

Pensi ancora che "in fondo se il packaging è un po' più povero non se ne accorgerà nessuno" ?

Quando il pack decide l'acquisto.

Spesso quando progettiamo un packaging sembriamo scordarci di una domanda fondamentale :"che informazioni vuole trovare il consumatore sulla confezione ? Come posso integrare persuasione e servizio ? "

Insomma ( giusto per far vedere che ho studiato) l'argomento è  : come conciliare la dimensione persuasiva e quella prestazionale / informativa di un packaging.
Un breve case history può aiutare a capire meglio come queste due dimensioni possono trovare una sintesi in un packaging di un prodotto apparentemente semplice e comune.
Qualche giorno fa mi sono trovato a passare in rassegna gli scaffali di un mediastore per cercare un reggi-telefono per l'auto che andasse bene con il mio nuovo iPhone 6.
L'idea di partenza era di trovare un prodotto a prezzo contenuto che fosse adattabile e non strettamente dedicato a un singolo modello di telefono.

"Ma io l'avevo detto al cliente....." 3 cose da sapere sulle contestazioni nel settore grafico

"Ma io l'avevo detto al cliente....." 

Sembra incredibile ma pare che la maggior parte delle controversie nel settore grafico che approdano in tribunale hanno agli atti dichiarazioni come quella che ho usato come titolo del post.
Questo è uno dei punti più singolari che sono emersi nel corso della serata TAGA dedicata all'argomento "Le contestazioni nel settore grafico".
Con l'aiuto di Francesco Bordoni (qui il link al suo sito) , consulente e perito del tribunale per le il settore grafico, abbiamo messo a fuoco quali sono la principali cause di contestazioni :

Save a Costumer Today : salviamo i clienti dalla noia !

Il packaging è uno strumento di comunicazione.

Chi si occupa di packaging dovrebbe avere dimestichezza con il mondo della comunicazione o perlomeno aver orecchiato qualche regola elementare.
Perchè allora le cartotecniche si presentano tutte nello stesso identico modo ?
Perchè i siti web delle cartotecniche hanno una capacità attrattiva di poco superiore a quella di una martellata su un alluce ?
Perchè la cartotecnica crede di essere autorevole , affidabile , attrattiva nel suo modo di parlare al pubblico mentre il cliente percepisce un indistinto "blah blah blah"?

FAQ [ef-ey-kyoo]* #°5 : fondo a scatto , automatico o americano ?

Questo post nasce da una domanda di un cliente che mi ha chiesto:"Come faccio a capire se il fondo di una scatola è automatico o a incastro ? In base a quale criterio scelgo un tipo di fondo piuttosto che l'altro ?"   

Corso "La cartotecnica" : grazie a tutti i partecipanti !

Ieri abbiamo vissuto una bella giornata di formazione.

 

Tanta curiosità , tante domande ma soprattutto
 la conferma che in questo momento c'è bisogno di formazione e di confronto su tematiche pratiche e concrete.
Abbiamo ragionato assieme ma anche giocato un po' con il cartone e il packaging.
Molti di noi hanno sicuramente imparato qualcosa di nuovo , altri hanno affinato informazioni che già avevano.
Io sicuramente ho raccolto tanti stimoli che integrerò nelle prossime edizioni del corso.
Non capita spesso di ricevere più di quello che si da ma ieri è successo e di questo sono molto contento.
Un ringraziamento va allo sponsor , Medhea , che ha preparato dei materiali da utilizzare in aula utilissimi ma soprattutto ci ha regalato due strumenti che sono sicuro rimarranno sulle scrivanie di tutti per molto molto tempo : un campionario di finissaggi e uno di cartoni ondulati.
Grazie a tutti !
Marco Rotondo